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《太阳的后裔》是这样火起来的

时间:2016-04-13 14:12来源:Admin5 作者:中国企业家
太阳的后裔》在韩国KBS电视台和爱奇艺付费频道同时开播,随即开启霸屏模式。一个半月里,《太阳》的火越烧越旺,爱奇艺播放量突破22亿,相关微博话题阅读量破100亿。有业内人士估计,该剧给爱奇艺带来了10倍以上收益。一部刷屏神剧让资本彻夜狂欢 文娱圈跳动
  
    太阳的后裔》在韩国KBS电视台和爱奇艺付费频道同时开播,随即开启霸屏模式。一个半月里,《太阳》的火越烧越旺,爱奇艺播放量突破22亿,相关微博话题阅读量破100亿。有业内人士估计,该剧给爱奇艺带来了10倍以上收益。一部刷屏神剧让资本彻夜狂欢
 
  文娱圈跳动着渴望爆款的心。
  2月24日,韩剧《太阳的后裔》在韩国KBS电视台和爱奇艺付费频道同时开播,随即开启霸屏模式。一个半月里,来自《太阳》的火越烧越旺,爱奇艺播放量突破22亿,相关微博话题阅读量破100亿。有业内人士估计,该剧给爱奇艺带来了10倍以上收益。
  一部刷屏神剧让资本彻夜狂欢。虽然爆款难求,爱奇艺却能接二连三地推出。上一次引发全民追星的韩剧是《来自星星的你》,该剧也是被爱奇艺引爆的。
  如今,人们在屏幕前看到的是韩国军官与医生的卿卿我我,但屏幕外上演的商业大片更加精彩。通过精准选片和打包运作,爱奇艺完成了商业模式上的新探索——打造完整的商业闭环。
 
  寻找《太阳》
 
  张语芯有个新称号——“宋仲基和金秀贤身后的中国女人”。她是爱奇艺版权管理中心总经理,网站上所有韩剧内容均由她带领的20个人的版权团队采购来的。从都教授金秀贤,到柳大尉宋仲基,这些韩国男神都是由她带给中国观众的,她已经成了中国著名的“欧巴购入者”。
  2014年秋冬,张语芯的韩国同事看韩国新闻说《太阳的后裔》正在筹备,编剧是金恩淑,就将这个消息告诉了她。第四天,他们已经到了韩国。等见了制作方和编剧,张语芯才了解到大概的剧情,她感觉这题材新颖,“会是个好项目”。
  但当时除了敲定编剧,导演、演员、拍摄日期、地点都尚未确定,到韩国前“没想到要冒多大风险”。编剧的能力,就成了是否购买这部剧的关键点。金恩淑是韩国的金牌编剧,《巴黎恋人》、《秘密花园》、《继承者们》等均出自她的手。之前,张语芯没与金恩淑见过面,但购买过她的戏,她相信金恩淑。
  “所有依据都没有时,要相信自己的眼光,这也是在经历过无数失败和成功积累起来的经验。”张语芯是导演张纪中的女儿,从小耳濡目染,学的、从事的又都是影视,她有对优质内容的直觉。
  张语芯找到制作方,双方口头协议,以每集23万美元,总计2400万元人民币的版权价引进该剧。她在韩国售卖这部剧前,拿下了《太阳》独播权。后来,优酷土豆引进《匹诺曹》时每集价格已达28万美元。
  正式签约前,张语芯差点被别人“截胡”。另一家视频网站也向韩方发出邀请,好在韩方遵守了口头约定,最终在2014年底双方正式签约。
  张语芯没有参与该剧制作,“老质疑人家,改人家的剧本,就完了”。不过她在演员选择上有参与,比如女主角的选择上,双方商量,最终选择了宋慧乔。
  2015年1月,广电总局实施“限外令”,要求所有新上线的境外内容必须持证上岗,而韩剧惯用模式是“边拍边播”,张语芯担心这会使国内播出滞后,用户和热度流失,这意味着爱奇艺的投入可能会打水漂。
  她再次和韩方商量,“能否全部拍完后交中国送审,再与韩国同步播出”?好在韩方也非常重视中国市场,首次采取全部拍摄制作完成才播出的方式,才促成了这部在中韩两地大热剧的诞生。
  张语芯看过一次样片,就是男主角连夜被直升机接走,紧急执行维和任务的那场。看完后,她觉得“太好了,必火。”然而能火成什么样,“没想这么远。”2016年才过去四分之一,她今年的采买工作已基本结束。
  《太阳》爆火,张语芯总结原因:“一是坚信自己找得到、看得准好内容;其次是团队作战很重要,所有的呈现都是平台作战的成果。”
  多年采买内容,张语芯并没有设计一个判断爆款的模型,虽然爱奇艺有流量测算,但她更相信本心。“内容本身就是感性的,所以才会有黑马杀出来,内容创造如果失去本心,再多的模型都成功不了。”
  怎么找到下一个爆款?张语芯认为不能所有剧都以《太阳》作为标准,如同所有自制剧不能都以《盗墓笔记》为标准。没有爆款时,如何把优质内容推成爆款,才是努力的方向。“全世界也没有谁家天天都有爆款。”
  是否有些取舍标准呢?有的。“《太子妃升值记》好吗?那不是我们能做的戏。爱奇艺走到今天不是跟谁比,而是怎么超越自己。”当下“IP被神化了,不能随波逐流,不能跟风。至少从创作层面,还要坚持自己。”
  每个爆款的成功背后都有大量的付出。爱奇艺从建立娱乐频道开始,一直做韩娱专题,爱奇艺总编辑高瑾回忆道,“那时候我们微小到只有真正喜欢的粉丝才知道。”在爱奇艺上,韩国独播或共同播出的综艺节目有很多档,韩国几个娱乐大赏也都在。这既积累了行业资源,也积累大量粉丝。“信任也不是一两天建立的,对方看重我们过去的积累,不是偶然的。”
  “龚宇怎么看这部剧?”
  “好看。”张语芯得意地抛出两个字

  吸睛VS吸金
 
  4月3日,微博网友@吕晓畅发了条微博,《太阳》男主角宋仲基图片印在冥币上揽客。微博大V@八卦社长转发了该微博,一时之间,网友炸裂了。
  《太阳》火了,甚至成为了流行风尚。随手截取的金句、图片,像病毒一样迅速在网络蔓延开。“撩妹”、“新国民老公”等热词俯拾即是。
  这部剧首次出现在新闻里,是在2015年底爱奇艺悦享会上,它与《幻城》、《老九门》等一道作为2016年的A+大剧被介绍给公众。2月3日,发布完整版官方预告;2月17日,高清人物海报出炉;2月23日,曝光拍摄花絮;2月24日,第一集播出,24小时内开启了花样屠榜,几乎所有的自媒体账号都在第一时间发布了相关内容。
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