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浅析2017“双十一”天猫运营的那些“套路”(2)

时间:2017-10-24 16:13来源:未知 作者:网络整理
做活动运营需要考虑哪个几个要素? 简单 (活动简单、门槛低,参与率高) 可信 (活动可信度高,真实透明) 有利可图 (用户能从活动中获得利益) 相关 (活动需要借势,乘风破浪) 热闹 (用户身临其境,主动或被
  

做活动运营需要考虑哪个几个要素?

  • 简单(活动简单、门槛低,参与率高)

  • 可信(活动可信度高,真实透明)

  • 有利可图(用户能从活动中获得利益)

  • 相关(活动需要借势,乘风破浪)

  • 热闹(用户身临其境,主动或被动的参与活动其中)

而活动的前期预热所做工作就是“热闹”,营造活动氛围,增加活动曝光量,让所有人的肾上腺素激增,最后为之疯狂。预热做的好,你已成功了一半。

总结:

任何活动都不可能是一蹴而就的,在如今自媒体渠道矩阵越来越完善,微信、微博等平台的完善,APP、朋友圈多样化H5 的出现,所以活动策划的可玩性与节奏度也更有发挥的空间了。

若仅仅追求短期的活动效果,短期的活动话题与广告投放是效果是较普通的。

若做长期活动,我们所做的不仅是活动本身,更是包含树立自我品牌与提高用户忠诚度,让你的活动对消费者产生一个连锁反应,看到日子,想到活动,最后联想到品牌,这是一个需要耐心与创新的过程。

总而言之,“横看成岭侧成峰”——对于活动,我们需要依据自己的活动目的去制定活动节奏与玩法。“ 旱斯具舟,热斯具裘”——一个有远见的活动运营者,他的目光永远不是眼前的热点。

二、活动的形式与玩法

让我们来看下天猫 2016 年PC端与移动端销售额占比,很明显,移动端由于它的便捷性现已经成为时下最重要的营销渠道。

虽然移动端占比较高,但是天猫对PC端的重视程度仍然不可小觑。这值得我们所有运营者的学习,在现有的资源下,保证所有渠道的正常营销,才能让活动与品牌越来越具有影响力。

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