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亚马逊和阿里巴巴席卷一切后 垂直电商品牌的机会在哪儿

时间:2017-10-26 11:32来源:未知 作者:网络整理
一个半月前,我写下《为什么腾讯、阿里财报大爆发后,京东和网易的股价却都大跌了?》。一个半月后,京东和网易的股价都从最高点下跌接近30%,而京东更是自9月15日开始出现了十连跌(其中仅9月20日出现0.1%的小幅反弹)。 阿里和腾讯的强势,让他们吃到了市场最
  

亚马逊和阿里巴巴席卷一切后,垂直电商品牌的机会在哪儿

 

  一个半月前,我写下《为什么腾讯、阿里财报“大爆发”后,京东和网易的股价却都大跌了?》。一个半月后,京东和网易的股价都从最高点下跌接近30%,而京东更是自9月15日开始出现了十连跌(其中仅9月20日出现0.1%的小幅反弹)。

  阿里和腾讯的强势,让他们吃到了市场最大的红利,他们正在用赚到的利润让其他参与者彻底失去翻身的机会。例如阿里在半年报中就明确表示要牺牲部分利润巩固B2C的市场领导地位,最近又是投入1000亿加码物流,这对京东来说不会是一个好消息。而腾讯《王者荣耀》的市场领先地位在短时间内不可动摇,并且仍处于稳步上升阶段,最近更是直接用超5亿元的投资把《绝地求生》的中国发行权拿了下来。

  很显然,中国互联网确实进入了一个强者愈强的时代。回到电商市场,根据商务部最新发布的数据,2012年到2016年,我国网络购物用户人数从2.42亿人增长至4.67亿人,增长近一倍。电子商务交易额从8.1万亿元增长至26.1万亿元,年均增长34%。在可预见的未来,这样的增长还将继续下去。但电商市场的绝大多数玩家过的并不好。

  上个月22号,奢侈品电商寺库网正式在美国上市,但上市当天就遭遇破发,跌幅高达23.08%,股价从此进入下跌的震荡中;一直对外宣传连续19个季度盈利的唯品会,则因为在新零售时代缺乏布局而失去了想象空间,这只曾经的妖股早已风光不再,最近甚至屡屡被传闻要与京东“合体”;

  仍在资本市场苦苦挣扎的聚美优品,则早已把全部重心放在了共享充电宝和电影投资上,只为自己代言的陈欧似乎失去了对美妆市场投入的兴趣;而另一家电商平台当当网已黯然退市,成也图书,败也图书,当当网错过了太多的机会,以至于如今早已丧失先发优势,被竞争对手远远甩在身后。

  从全球电商大环境来看,在移动互联网兴起以及流量价格持续飙升的环境下,阿里和亚马逊的优势正越来越明显。进入2017年以来,亚马逊股价增幅高达27%,而阿里巴巴股价增幅则高达94%。在如此大的体量下两大电商巨头还能保持超高增速的增长,这不仅让我们开始思考,未来的电商市场,垂直电商还能存活下去吗?

  这确实是一个有趣的话题。纪源资本的管理合伙人童土豪在一个月前曾在Techcrunch专栏写下一篇关于中国垂直电商市场的预测,在中国垂直电商苦苦挣扎的这个关键节点上值得深度。笔者进行了编译,以下是全文:

  一个普通人如何能打败一只720多斤的大猩猩呢?来自世界两个最大贸易市场——中国和美国的电商零售商们整日为该问题而困扰。

  鉴于亚马逊和阿里巴巴的巨大成功(两者都有4000亿美元以上的市值),许多人认为电子商务的游戏已经结束了。亚马逊已经系统化地将产品类别商品化——包括书籍、家居用品、电子产品、服装、食品杂货等,而阿里巴巴的天猫和淘宝平台则吸引了数百万SKU的市场份额和大众想象力,并真正打造出了一个全球性的“一切商店”。

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