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精细化营销时代,品牌该如何在海量流量中“掘金”?(2)

时间:2017-11-02 13:42来源:未知 作者:网络整理
App开屏广告独特的优势和价值也得到了媒体方的广泛认同,像一点资讯、墨迹天气、腾讯视频、优酷视频等资讯、工具、视频类 App都为广告主提供了丰富的开屏广告资源。 发挥优质广告位效力,仍需技术赋能下的精耕细作
  

  App开屏广告独特的优势和价值也得到了媒体方的广泛认同,像一点资讯、墨迹天气、腾讯视频、优酷视频等资讯、工具、视频类 App都为广告主提供了丰富的开屏广告资源。

  发挥优质广告位效力,仍需技术赋能下的“精耕细作”

  广告进入技术驱动时代已经成为了不争的事实。

  因此,广告主想要触达更多目标受众,最大化提升营销ROI,离不开技术赋能下,对优质流量和投放策略的“精耕细作”。

  我们不妨还以优质广告位“代表”——App开屏广告为例。如今,开屏广告投放位置众多,但渠道过于琐碎,难以实现统一投放、统计和管理,广告主无法根据用户行为轨迹,将营销传播的连续性、影响力达到预期。同时,广告主和用户对话方式的改变,也迫使开屏广告必须针对用户不同的行为阶段进行定制化开发,用“千人千面”的效果来吸引用户完成互动与转化。

  而想要破解这些行业难题,不仅需要对优质App开屏广告资源有极强的整合能力,还要有位置定向、人群定向、频次控制、人工智能算法等技术支持。最重要的是,全屏覆盖的开屏广告作为视频广告的一种延伸和拓展,如果能与优质OTV广告资源组成“最强CP”,毫无疑问覆盖用户方面将大幅提升,曝光量也将实现指数级增长。

  显然,广告主想要单纯依靠自己的力量达成上述营销目标并不容易。因此,选择一家专业的视频程序化平台来助力广告主完成营销KPI,是一个合理的选择。而纵观行业内部,国外已经有Tubemogul之类的视频程序化巨头平台出现,国内也有像FancyDigital这样的平台崭露头角。

  

 

  以FancyDigital为例,在察觉到传统开屏广告投放方面缺乏策略性思考,单一采买头部流量无法将品牌声量也做到最大化扩散等行业现象后,FancyDigital推出了“开屏联盟营销解决方案”,希望通过对目标受众行为轨迹及场景的深度洞察、心理动因的探究,以及App用户特性等因素的综合考量,筛选出优质流量最优组合,解决行业传统开屏广告存在的如成本高、人工排期繁杂以及跨媒体联动、频次控制等问题。

  据TOP君进一步了解,该方案还结合了AIPL营销理论(认知,兴趣,购买,忠诚),并通过独有的指纹识别技术、频次控制技术,使投放出去的开屏创意可以根据用户的不同转化阶段,展现“量身定做”式的广告创意,循序渐进地将用户拉近转化漏斗中,降低无效曝光和重复曝光。

  

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